今天跟大家讲解被疯狂嫌弃的丑鞋，一年狂赚26亿美元，和深圳台风拖鞋事件对应的知识点，希望对大家有所帮助。
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钛媒体注本文来自微信公众号网易数读，钛媒体授权发布。
Crocs再次流行。
流行了一段时间的Crocs突然成为了2023年必备的时尚单品。这个被很多人认为又大又笨重的丑玩意儿曾被时代杂志评为“50个最糟糕的发明”之一。现已风靡全国，线上线下[1]。
如果坐地铁，十个年轻人中就有两个会穿着Crocs。如果你出去散步，你会看到时髦人士穿着色缤纷的Crocs。某社交上，与“crocs”相关的评论有58万条，话题浏览量达到56亿。
用现在流行的一句话来说，Crocs的命运就是让人一次又一次地爱上它。
“这个世界上只有两种人，一种是穿Crocs的人，一种是从来没有穿过Crocs的人。没有人只穿一次Crocs。”Crocs到底值多少？什么突出？
Crocs真的很受欢迎
很多人都熟悉Crocs。它们可以出现在医生和护士的脚上，也可以出现在有关Crocs被自动扶梯夹住的新闻报道中。正当所有人都以为Crocs快要“灭绝”的时候，它们又重新出现了。
“种草”这个简单的词已经不能形容Crocs的受欢迎程度，因为每一个穿着它的人都坚定地加入了“Crom”，成为了忠实的信徒
我一生都爱Crocs！一旦您穿上Crocs，您的生活就已确定，您的Crocs将永远持续下去！
海量算力还显示，今年以来，关键词“crocs”的热度节节攀升，搜索指数和综合指数分别增长了94倍和74倍。人们对Crocs的搜索热度飙升，让Crocs获得了前所未有的曝光度。
尤其是6月份以来，Crocs似乎迎来了自己的主场，网上传播热度出现了多个小高峰[2]。因为经历过40高温的人突然发现，Crocs真的很清凉透气，堪称“夏日神器”
不要买Crocs，因为如果你买了，你就会告别其他鞋子，整个夏天只穿这双鞋。
Crocs的受欢迎程度还体现在财务报告和股价上。
一进入洞内，洞内深如大海。第一次进洞的新会员在第一层购买时很难做出选择。市场上有数以万计的Crocs鞋款，价格区间各异。有价格实惠的20到30元，也有明星400到500元的。比如卡骆驰(Crocs)鼻祖卡骆驰(Crocs)，成人卡骆驰(Crocs)的价格区间在300-500元，一些小尺寸的经典款甚至缺货。
2002年，Crocs设计了一款由树脂材料制成的鞋，这就是最早的Crocs[3]。这款鞋最初用于赛艇运动。没想到一经推出就深受医生、厨师等群体的欢迎，慢慢流行起来[3]。然而，无论故事多么，也有令人沮丧的篇章。2016年，主要经营Crocs鞋的品牌Crocs年收入为1036亿美元，净亏损16亿美元[4]。
虽然Crocs不一定是“堵塞”信徒的唯一选择，但本来已经走向亏损的Crocs，却在新一波的Crocs潮流下，再次卷土重来。
从2017年到2022年，Crocs的营收不仅翻了两番，达到2659亿美元，净利润也逐年增长，2020年增至313亿美元[4][5]。
如此强劲的逆势增长，让Crocs的市值一路上涨。例如，从2016年到2023年，Crocs的股价上涨了大约十倍[6]。
也许Crocs自己也没有想到有一天它们会如此受欢迎。一个要求匹配或种植的帖子很快就会增加到数百个帖子；一张分享自己DIY成就的照片可以吸引数百甚至数千条赞美。
时尚是一个循环，Crocs已经成为当下时尚圈的宠儿和潮流的焦点。
Crocs的魅力是什么？
为什么一双看起来很普通的Crocs会吸引那么多年轻人呢？
无论是工人还是学生帮成员，他们爱上Crocs的原因其实很简单舒服。
在职场界，Crocs拥有——“最强工作鞋”的最强称号。
一双标准的Crocs鞋面有孔、可旋转的鞋跟带以及比普通鞋宽约20英寸的鞋头[7]。
它还应该由树脂制成，具有弹性、防滑、防臭和抗菌[8]。柔软的鞋底让脚趾自由绽放，这就是医生和护士都拥有一双Crocs的原因。
实用又舒适，可以弥补Crocs在外观上的缺点。
我们统计了小红书上关于Crocs的注释，并按照词频进行排序，发现Crocs的“多才多艺”美誉绝非只是说说而已。
是否可以穿Crocs外出并不取决于天气或场合，你想什么时候穿就什么时候穿。
如果睡过头，穿Crocs，调整后跟带，拖鞋瞬间变身运动凉鞋；下雨天或者台风天选择Crocs，不用担心鞋袜被淋湿；暴露在水坑中几分钟后，它们会很快干燥；大热天穿Croc鞋，鞋面的镂空孔也能透气透气。习惯住在“地下室”的双脚就像搬进了带露台的“大公寓”。它们确实类似于拖鞋，但又比拖鞋更好。
由于Crocs已经被卷到十几厘米的高度，增加高度、“凭空变脚踝”也是年轻人疯狂的重要原因。
很多人一开始就对Crocs极其反感，认为远看像砖头、近看像蟑螂的东西有什么美丑之分。但当他们开始亲手装饰自己的Crocs鞋，用鞋花填满洞洞时，这些偏见就消失得无影无踪了。
“质疑Crocs、了解Crocs、爱上Crocs”，这是东门信徒的旅程。
灰海豚数据显示，在与Crocs相关的热词中，DIYCrocs、Crocs、Crocs和Crocs搭配是贴文最多的三个话题。拥有一双Crocs鞋只是进入洞穴的第一步；想要成为洞窟的资深信徒，还必须学会把每一个洞都堵得漂亮。
每个人都觉得DIYCrocs是世界上最独特的东西。如果说Crocs是一座粗犷的房子，那么一双饰有鞋花的Crocs就是一座精装修的房子，想怎么装饰就怎么装饰。
代表亚洲文化的粉色蝴蝶结、甜甜圈和棉花糖、铆钉、金属和发光丝带，有趣的壁虎、数据线和，甚至毛茸茸的迷你版莉娜贝儿娃娃都可以添加。谁不想拥有街上最漂亮的个性包包？
在主人心目中，一双为自己量身定制的Crocs堪比一件代代相传的艺术品。
此时的Crocs不再是普通的丑陋鞋子，而是一张消费者可以随意涂鸦、涂色的白纸。
鞋子丑是规矩，越夸张越受欢迎。
尽管Crocs现在已经是鞋界最热门的单品，但诞生十多年前，也曾有过被全网嘲笑的时刻。
《洛杉矶时报》将Crocs描述为“地上最丑陋的物体之一”，讨厌Crocs的人还建立了一个名为“我讨厌Crocs”的网站[9]。
直到今天，还有很多人不欣赏Crocs。研究机构CivicScience进行的一项民意调查显示，46%的受访者认为Crocs很丑，而只有8%的人认为它们“一点也不丑”[10]。
起初，Crocs品牌试图证明自己的美丽，但后来却以失败告终。Crocs的营销人员表示，他们一直很丑，并且有信心变得更丑[11]。
2018年到2022年，Crocs更加注重营销，营销费用从69亿美元增加到261亿美元[5][12]。当Crocs和Balenciaga在时装周推出10cm厚底厚底木底鞋时，Crocs在联名和丑美的路上越走越远[13]。
比如与肯德基联名，在Crocs的洞洞上贴上鸡块形状的鞋花；它利用名人效应进行广告。外国包括贾斯汀比伯、乔治W布什和奥巴马夫人。国内则邀请了杨幂、白敬亭、周雨彤。[14][15]。当Crocs与年轻人喜爱的潮流文化联系在一起时，Crocs自然就会与潮流产生联系。
虽然丑陋的声音还没有完全消失，但谁能保证这不是营销的一部分呢？Crocs高管曾表示，利用“丑”引起的争议也是品牌策划的一部分[16]。
毕竟“丑”也是核心竞争力，因为有一定的视觉冲击力，更容易记住。
让人又爱又恨的Crocs突然成为最受年轻人欢迎的鞋类单品之一[17]。不少知名品牌纷纷赶上潮流，纷纷加入“鳄鱼鞋大战”。
Skechers、361、Nike等公司都推出了Crocs产品，平均售价在100元至500元之间，与运动鞋的价格差不多。
Crocs是丑是美，因人而异。但有一件事是肯定的，趋势是可以创造的。毕竟，谁会相信二十年前Crocs已经成为一种潮流呢？
它或许不符合主流审美，但独特的造型和大胆的配色足以让彰显个性的消费者为之买单。据StockX报告显示，2021年至2022年，Crocs产品的平均溢价高达98，高于其他主流鞋履品牌，但这并不妨碍其入围年度十大鞋履品牌[18]。
它们比Crocs更漂亮，但不如Crocs舒适。它们比Crocs更舒适，但不如Crocs时尚。
在追求“实用主义”、尊重“评丑自由”的当今世界，Crocs出人意料地满足了当代年轻人的价值追求。年轻的时候，我打领带、穿高跟鞋，看起来像个都市丽人。当我长大后，我意识到Crocs是最好的归宿。
如果一定要说出Crocs的缺点的话，东门信徒的案可能是赤脚穿，涂防晒霜，不然就会长出一双斑点脚。
参考
[1]《时代》杂志2010年50项最差发明2010年5月27日检索自
[2]大量2023Crocs于2023年7月13日检索自
[3]CathyGarrard2009年大创意与Crocs父母的创造者会面2009年2月22日检索自
现在诸位应该对被疯狂嫌弃的丑鞋，一年狂赚26亿美元和深圳台风拖鞋事件有所了解了吧，欢迎各大网友订阅并收藏本站，谢谢大家的支持！
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