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纵观目前的预售榜单可以看出，TOP榜单依然是海外各大品牌之间的排名竞争，国内品牌的力量较小。以化妆品品类为例，预售排名第10位的完美日记在2019年和2020年天猫双11期间均位居化妆品品类销售排行榜榜首。2019年天猫双11化妆品销量排行榜中，花西子位列前十。从目前上市前的数据来看，完美日记、花西子等国产各大化妆品并未保持近两年的增长势头，能否成为榜首仍有考虑的空间。
品牌在直播间炸裂
直播将成为今年双11的主战场。
淘宝直播公布的数据显示，截至10月26日24:00，淘宝直播累计打造直播间165个，销售额超千万，其中90%来自会员店直播间。9个品牌直播间交易额突破亿元，134个品牌直播间交易额突破千万元。
10月31日晚上8点开始的20分钟内，京东的直播收入就超过了去年11月1日全天的收入。截至11月1日24:00，京东美妆直播销售额较去年首日销售增长7倍，直播雅诗兰黛、兰蔻、SK等30多个国内外品牌——二、等销售量增加。欧舒丹、雅顿、奥西曼、雪花秀销量超越去年双11，单日超过50款，销量超100万件兰蔻粉水、SK仙女水、雅诗兰黛小棕瓶、奥斯曼王炸面膜售出千张日元它成为一种受欢迎的产品，销量超过10,000件。
今年已是第13个年头，双11不再只是一场促销活动，而是中国线上线下零售多元化融合的一个缩影。这场与商家之间的战争最终结果如何，还有待观察。
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